ยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภค ประสบปัญหายอดขายในจีน

บริษัทสินค้าอุปโภค - บริโภคยักษ์ใหญ่จากสหรัฐอเมริกากำลังเผชิญกับปัญหายอดขายที่ลดลงในตลาดจีน ผลประกอบการล่าสุดของบริษัทเหล่านี้เผยให้เห็นถึงแนวโน้มที่ลดลงอย่างชัดเจนในตลาดที่มีศักยภาพสูงเช่นจีน หลายบริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายทั้งจากการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการท้องถิ่น 

Starbucks รายงานว่ายอดขายสาขาเดิม (same store sales) ในจีนลดลง 14% ในไตรมาส 2 ซึ่งลดลงมากกว่าในตลาดสหรัฐฯ ที่ลดลงเพียง 2% ขณะที่ นาย Christopher Kempczinski CEO ของ McDonald’s กล่าวว่า "ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในจีนค่อนข้างอ่อนแอและผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหาข้อเสนอที่ดีที่สุดมากกว่าที่จะยึดติดกับแบรนด์”

แม้สถานการณ์จะดูไม่ดีสำหรับบางบริษัท แต่ก็มีบางแบรนด์ที่สามารถเติบโตได้ดีในตลาดจีน อย่าง Nike และ Adidas ที่รายได้ยังคงเติบโตในไตรมาสล่าสุด นอกจากนี้ แบรนด์อย่าง Canada Goose ก็มียอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 12.3% 

อย่างไรก็ดีในระยะยาวหลายบริษัทยังคงมองเห็นการฟื้นตัวที่ช้าแต่มั่นคงในตลาดจีน แม้จะต้องปรับตัวและเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการท้องถิ่น